Marka ?Polska? ? poprawa wizerunku Polski na świecie

Na wstępie sesji otwierającej Konferencję "Polska gospodarka w gronie europejskich liderów" głos zabrał Janusz Lewandowski komisarz ds. budżetu w KE, podkreślając iż w dyskusji na temat wizerunku Polski i marki kraju należy unikać myślenia życzeniowego, jak również nadmiernego pesymizmu. Przywołał stereotypy i uprzedzenia związane z „Polnische Wirtschaft” w okresie transformacji. Stwierdził, iż polska gospodarka przeszła ogromną ewolucję, która umożliwiła jej zajęcie miejsca wśród przewidywalnych i odpowiedzialnych partnerów europejskich. Według Lewandowskiego, postrzeganie Polski nie jest już zdominowane przez pryzmat martyrologii i romantycznej historii, ale przede wszystkim widziana jest ona w kontekście jej euroopytmizmu i dynamiki gospodarczej. Wyjątkową szansą dla kraju są zbliżające się Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, które dla tysięcy gości z Europy (i nie tylko) będą unikalną możliwością skonfrontowania swoich wyobrażeń z rzeczywistością szybko rozwijającej się gospodarki. Problemem Polski jest stosunkowo późne włącznie się do globalnego wyścigu rozmaitych marek na rozpoznawalność i pozytywne skojarzenia. Loga polskich firm w odniesieniu do liderów rankingu są raczej słabo rozpoznawalne. Czołowe przedsiębiorstwa związane z przemysłem ciężkim i górniczym nie są typowymi podmiotami, które byłyby zainteresowane promocją swoich marek. Komisarz Lewandowski ocenił, iż szansą na zmianę tej sytuacji byłoby współdziałanie krajów byłego bloku socjalistycznego, które mają w tej sferze podobne problemy.

Istvan Szekely z Dyrekcji Generalnej ds. Gospodarczych i Finansowych Komisji Europejskiej, rozpoczął swoje wystąpienie od przywołania sytuacji sprzed lat, kiedy cała Europa Środkowo-Wschodnia była uważana za stosunkowo ryzykowny obszar dla zagranicznych inwestycji. Sytuację tę zweryfikował kryzys gospodarczy, w trakcie którego polska gospodarka nieprzerwanie odnotowywała wzrost, kreując wciąż nowe miejsca pracy. Szekely poprzez prezentację odpowiednich danych i wykresów zobrazował proces stopniowego osiągania przez Polskę swojej obecnej pozycji, której cechą jest odporność na kryzys gospodarczy. Według niego jednym z kluczowych czynników, które zadecydowały o korzystnych wynikach ekonomicznych w okresie światowego załamania gospodarczego jest wielkość rynku wewnętrznego i siła lokalnej przedsiębiorczości, podczas gdy do jego problemów należy nieefektywna infrastruktura i słabość zbyt restrykcyjnej biurokracji. Szybszy rozwój kraju hamuje także brak odpowiedniej współpracy pomiędzy uczelniami wyższymi i przedsiębiorcami.

Marka Polska według Pierre’a Moraillon Prezesa Rady Dyrektorów Wykonawczych na Europę Centralną i Wschodnią MEDEF International to częściowo kwestia burzliwej i fascynującej historii. Po okresie trudnej transformacji, Polska wyrosła na regionalnego lidera gospodarczego. Podkreślił on, iż Francja stosunkowo późno zaczęła odkrywać potencjał inwestycyjny polskiej gospodarki, dopiero pod koniec lat dziewięćdziesiątych włączając się poważniej do grupy zagranicznych inwestorów. W jego opinii, najlepszym promotorem polskiej marki są francuskie przedsiębiorstwa działające na obszarze Polski, utrwalające obraz stabilnego politycznego kraju o dynamicznych wynikach ekonomicznych.

O postrzeganiu polskiej marki z perspektywy parlamentu europejskiego mówił eurodeputowany Bogdan Marcinkiewicz. Jako członek Komisji zajmującej się przemysłem, technologią, badaniami naukowymi i turystyką, styka się on z problematyką marki poszczególnych krajów. Podkreślił on rolę małych i średnich przedsiębiorstw w kreowaniu wizerunku kraju wśród zagranicznych partnerów. Zauważył, iż jedną z misji Parlamentu Europejskiego jest wspieranie instytucji odpowiedzialnych za badania i rozwój i ich współpracę ze środowiskiem akademickim. Swoje wystąpienie poseł spuentował słowami Jerzego Buzka, który stwierdził, iż sukcesy polskiej gospodarki „warto utrzymać i nie warto tego zmieniać”.

Dyrektor Operacyjny Jeronimo Martins, Julio Duarte, stwierdził, że w czasach, gdy jego koncern rozpoczynał działalność w Polsce zwracano uwagę na ogromny potencjał Polski, która posiadała znakomite położenie w sercu Europy i znaczący odsetek dynamicznej młodej ludności. Podkreślił sukcesy polskiej gospodarki w pokonywaniu kolejnych wyzwań związanych z transformacją i akcesją do Unii Europejskiej. Wymieniając kolejne atuty Polski jako miejsca do inwestycji, wyraźnie zaznaczył, iż problemem gospodarki jest uciążliwa biurokracja i zacofana infrastruktura. Wspomniał o konieczności dokonania bolesnych reform, które pozwolą wykorzystać w pełni potencjał polskiej gospodarki.

Konferencja Marka „Polska” poprawa wizerunku Polski na świecie była poświęcona promocji polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych. Konferencja miała na celu promocję Polski, poprzez pokazanie jej konkurencyjnej gospodarki wśród partnerów międzynarodowych, jak również tego że Polska jest partnerem wiarygodnym oraz atrakcyjnym miejscem do planowania inwestycji.

Źródło: forum-ekonomiczne.pl
fot.: forum-ekonomiczne.pl

Czytaj również:

Jak poprawić wizerunek Polski w świecie - wprost.pl

Marka "Polska" - poprawa wizerunku Polski na świecie - biznes.onet.pl